中国的工程机械产业是政策导向性很强的一个行业,换句话说就是“靠国家政策吃饭的行业”。
最近几年中国经济的快速发展,使工程机械市场出现了“井喷”状况,但大多数本土工程机械企业技术含量并不高,品牌意识又比较缺乏,在整个市场上,只能靠谁比谁价格低来赢得用户,这最终导致了国产工程机械只能在中低端运行的现状。
2007年1月19日,沃尔沃建筑设备公司正式收购了国内工程机械排位第4的山东临工。沃尔沃对此总投资额为3.275亿元人民币,占70%股权。
自从三年前山东临工从A股退市,一直在探索发展的路子。两年多和沃尔沃的艰辛谈判,掌门人王志中终于找到了在国内同行业市场站上前三的可能。而对于沃尔沃,不仅在中国市场有了高端的地盘,还通过对临工的收购使自己在中低端市场有了渗透,工程机械这块饼越做越大了。
迁安,位于河北省东北部,离秦皇岛很近,是典型的半山区市,首钢的5万多人就住那儿,历史上有名的伯夷叔齐让国、老马识途等典故也发生在这儿。迁安的山多矿也多,有时候一个人就弄个小矿,每年挣个十、二十万来养家。粗粗算来,一个迁安,大约就有一千多个矿。
临工的机器在这地方销量特别好,挖矿的人多,临工的价格合适,又特别“皮实”,可以使上两三年,所以,当地私营矿购入的最多。
鑫雨工贸有限公司就是临工在河北最大的经销商。老板孙学平自己有好几个煤矿,并不愁钱,从1986年开始卖临工机器,现在有大客户来买机器,他可以让他们把机器先开回去用,钱慢慢付。如此,一年垫上个几千万已经是家常便饭了。
大杨庄铁矿是鑫雨的一个客户。矿是96年开始开采,每年大概150万吨的量,在迁安也是数一数二的。矿上一直向鑫雨买装载机,几年间已经买了三十多台。刚开矿时,没什么品牌意识,只要听说的国产牌子,一个个都用过,可都不怎么耐用。有的挖上八九个月就不行了,去修,还说配件缺货,得等。自从用上临工的设备后,就基本上改变了这种局面。“我们用的其他几家对我们的矿不适应,我们这矿挺硬,作业时间都在20小时以上,临工的产品能用两年多时间才报废,别的车有的只有几个月。” 矿主李峰很少来矿上,不过对设备还是略知一二。
蔡文磊,西里铺人。西里铺的河有很多石子,当地就有很多轧石场。初中毕业的他没事干,就学起开装载机,自己摸着摸着就会了,考了个证先在家那边干了一段时间,收入最多1500到1600,他表兄在大杨庄附近有个小矿,把他介绍过来,每天开10小时,一个月挣上2400到2500,他很知足。临工开了7年,车也开坏了好几台,他对临工的印象一是省油,二是修得快。
“看中临工的是价格比较便宜,配件比较齐全,售后服务比较好,发动机比较耐用。”赵羽,以前在唐山管设备,5年前被挖过来,在这儿管设备。他说国产的装载机容易磨损,小毛小病比较多,这临工的配件当地都买得到。在他看来,国产车在性能上相差不多,在适应能力上千差万别。
鑫雨的孙老板脑子比较灵,市场也做得好。他已经连续三年在临工的销量排行榜上占据第一位,估计今年也是第一。他经销临工的产品,有自己的一套。他的很多客户,以前各种国产机器都用过一圈,他会跟踪,别人机器一坏,他就跟人讲优惠条件。10台以上的大客户,他条件特别优厚:比如终身保修,在半个月或者两年内分期付款等。为此他专门找了40多个维修工,自己每年也留下个几千万作垫资,影响力渐渐铺开了。如今,像大杨庄这样的客户越来越多,最大的一个客户已经买了上百台。
中国的产品同质化现象比较多,用户又缺乏品牌忠诚度,大多用户在选择产品时的第一标准就是价格。而工程机械产品的需求总量有限,如果再压缩利润空间,很可能会提前透支未来竞争力。沃尔沃的介入燃起了临工未来竞争力的火炬。
孙老板前一段时间去了临工的老家临沂。他早听说了沃尔沃收购临工的事儿,“沃尔沃早该进来了,动作应该更快。”和临工的人聊聊,他知道了临工的956、953、952开始进行全面质量提升了,变速箱、桥也开始了技术改进。质量上升,价格却不会上升多少,他对未来的市场越来越有信心。他还想着做沃尔沃品牌产品的河北总代理。照他的估计,未来几年,沃尔沃的挖掘机需求量也会上再上一个台阶。
在沃尔沃2006年的总收入中,亚洲份额只占9%,而对山东临工及日产柴的收购完成后,加之另外已经完成收购的英格索兰在印度和中国的业务,沃尔沃在亚洲的业务将能为集团创造15%左右的销售收入。对临工的收购,使沃尔沃在中国站稳了脚跟,临工走向世界的脚步也渐渐开始迈步。