Може здатися, що дизайнерові з кольору швидко набридне життя на виробництві, де основний колір - білий. І дійсно, більшість кабін вантажних автомобілів залишають стіни заводу, пофарбованими в білий колір. Проте Каріна Бістрьом і її колеги з Центру дизайну Volvo (Volvo Design Centre) узяли на себе надзвичайно важливу роль.
Сьогодні технології розвиваються швидкими темпами, і всі світові виробники вантажівок роблять значні успіхи в сфері якості. Тому прогресивний і добре продуманий дизайн стає усе більш важливим інструментом конкуренції, який допомагає зайняти свою нішу, зробити наголос на унікальності продукту і підкреслити сутність бренду. Добрий дизайн - це не просто привабливі зовнішні риси об'єкту, а швидше єднання його функціональних характеристик і форм. Дизайн може також виражати пріоритетні для компанії цілі.
«Ми, звичайно, відстаємо в цьому відношенні від виробництва легкових автомобілів, проте просліджуються чіткі тенденції у виробництві вантажівок, які вказують на те, що дизайн і колір відіграють все більшу роль в створенні бренду» - пояснює Каріна Бістрьом (Carina Byström), дизайнер з матеріалу і кольору відділу дизайну компанії Volvo Trucks.
У виробництві легкових машин, наприклад, вибір кольору давно є важливим питанням. «Виробники легкових авто змінюють декілька кольорів на рік; один або два нові кольори можуть бути додані, інші видалені, тоді як такі кольори як сріблястий, чорний, білий не втрачають своєї актуальності з року в рік» - говорить Каріна Бістрьом.
Ці класичні кольори завжди користуються попитом. Не зважаючи на нові тенденції в світі моди легкових авто, де зелений, іржаво-коричневий і теракотовий змішуються з відтінками сірого, близько 25 відсотків всіх моделей легкових Volvo залишаються чорними, хоча у клієнтів і є можливість вибирати з 15 кольорів кожної моделі.
Проте, первинне питання для вантажних автомобілів - функціональність. Тягач служить одночасно і робочою зоною, і офісом, і спальнею, тому в таких транспортних засобах все повинно функціонувати відповідним чином і сервіс має бути налаштований на вищому рівні. Білий колір, як і раніше, займає домінуючу позицію для кабін вантажних автомобілів. Цьому сприяє як найнижча ціна серед стандартних кольорів, так і ряд інших причин.
«60-70 відсотків вантажівок, що продаються нами, білі тому, що багато клієнтів вважають за краще наносити на них свою власну символіку; зазвичай використовують свої корпоративні кольори, логотипи, зображення, смуги» - говорить Каріна Бістрьом.
Зводи вантажних автомобілів зберігають увесь набір кольорових рішень для зовнішнього фарбування кабін, тоді як виробництво легкових постійно оновлює свою базу і ліквідує застарілі кольори. У компанії Volvo Trucks 450-500 рецептів створення кольору. Коли постачальник фарби отримує замовлення, він змішує потрібні кольори і доставляє замовлену фарбу.
«Деякі крупні клієнти обирають певні кольори як свої корпоративні. Вони купують велику партію вантажівок і декілька років потому прагнуть придбати нові автомобілі, звичайно, пофарбовані у той же самий колір, що і попередня партія» - пояснює Каріна Бістрьом.
Це є однією з причин, чому виробництво вантажівок не схильне до такого ж впливу моди, як сектор легкових авто. Більш того, вантажний автомобіль має функціонувати на протязі багатьох років і весь цей час виглядати гарно. Тому дизайн розробляється більш нейтральний, щось на кшталт меблів у державних суспільних установах. Мода на одяг і домашнє меблювання змінюється значно швидше - старе відходить нове приходить, як і мода на шпалери. Для Каріни Бістрьом і її колеги з відділу дизайну по матеріалу і кольору компанії Volvo Trucks, стоїть завдання ідентифікувати довгострокові тенденції. Кольори, які вони обирають першими, з'являються на кабінах вантажівок близько п'яти років потому. Зараз, самою останньою тенденцією для вантажівок є металеві кольори.
«У 2008 і 2009 ми розробили близько двадцяти нових металевих кольорів, так як ми мали лише декілька металевих фарб, коли відзначили значний попит на них», - повідомляє Каріна Бістрьом.
Внутрішнє забарвлення кабіни теж обирається із ретельністю. Зараз в салоні вантажівок Volvo домінує сірий.
«Ми звертаємося до кольорів тепліших відтінків, щоб створити більш затишну атмосферу, але, одночасно, ми прагнемо надати цим тонам наше скандинавське забарвлення. Тому ми не пропонуємо щось на кшталт жовто-бежевих тонів, які, наприклад, можна побачити в американських і німецьких вантажівках», - каже Каріна Бістрьом.
Вона і її колеги отримують своє натхнення від інших транспортних засобів, зі світу дизайну, домашніх меблювань і торгівельно-промислових виставок. Це часто починається з ідеї: наприклад, більше блакитного в червоному кольорі. Після цього, роблять замовлення постачальнику фарби, який змішує пігмент і посилає одержані зразки кольору. Чи дає цей колір потрібний ефект? Чи потребує цей колір додаткових шарів покриття дорогої фарби?
Розробка фарби - це процес постійної командної праці, що включає декілька груп професіоналів. Відділ дизайну Volvo Trucks поступово зростав на протязі останніх десяти років. Наймалися дизайнери, адміністратори, менеджери з проектів і розробники моделей. Хтось може бути схильний до думки, що від економічного спаду і зниження попиту на транспортні засоби значно постраждали напрямки дизайну і розробки продукту. Але, навпаки, дизайн стає все більш і більш важливим.
«Разом з розробкою технологій і продукції в таких сферах, як захист навколишнього середовища і безпека, дизайн є одним з декількох важливих компонентів, що дає змогу випускати конкурентоспроможну продукцію у майбутньому» - говорить Каріна Бістрьом.